倪金轮，赵婧怡，高 增，赵玉杰
(1.宁夏大学 体育学院，宁夏银川 750021；
2.山东大学 体育学院，山东济南 250102；
3.Universiti Pendidikan Sultan Idris Faculty of Sport Science and Coaching, Malaysia Tanjong Malim 35900；
4.山东省淄博市淄川区般阳中学，山东淄博 255100)
我国健美操经过了30多年的快速发展，我国健美操水平已经成功的登上了国际舞台。早在2004年举办的健美操世锦赛上，我国男子团体项目就已经取得了第三名的好成绩。虽然我国健美操发展过程中起步较快，但我国健美操项目的产业化和社会化的发展与西方发达国家相比还存在一定的差距。90年代就已经在我国掀起狂潮，我国相关的健身行业也逐渐萌芽。健身投资者的引入，使得我国原有的体育行业的专业人士通过资金扩展、器材置换等多种方式，以连锁经营的扩张模式进行投资，增加了我国体育产业的商业化进程。随着我国居民对健康意识的逐步改善和提高，以健美操的多样化方式对人们身体健康增加了多功能的属性，我国健美操产业化发展应与时俱进，紧紧跟随地方社会经济的快速发展，提高人们对健美操的普及程度，积极走社会化道路，鼓励人们向社会提供便利的条件和场地进行以健美操为主要活动内容的产业经营的开展。我国健美操产业化的发展，积极引导了我国居民体育消费量，提高了体育赛事及运营的服务水准，促进了我国体育产业方面的发挥与发展。健美操运动项目的发展已经开始走向社会化的市场，打破了原有单一的健身锻炼模式和方法，从而促进我国健美操产业化的繁荣发展。
伴随我国对体育锻炼及爱好者的增加和数量攀升，人们对健美操活动的喜爱程度不断增加，孕育了广阔的市场前景。这使得我国各区域的健身俱乐部、企业活动内容都增设了以健美操为主导的健身行锻炼活动，导致了激烈的市场竞争。一方面，诸多的健身俱乐部增设了相关的健身操、团体操类似的健身课程，这一课程的增设引导了健美操产业的快速发展，但是伴随我国人们对健身爱好的需求与意识增加，引起了许多专业健美操俱乐部的市场整合。另一方面，大量国家级、省市级和俱乐部之间举办的以健美操为主导的健身操系列比赛活动的不断举行和创办，使得越来越多的健美操爱好者花费更多的时间投入到健美操锻炼中去，例如诸多国内知名的科伯特健美操比赛鞋、舞衣吾裤比赛服等健美操品牌企业的诞生，使得我国健美操市场产业化的快速发展带来了我家相关的管理与规范，完善和加强了我国健美操产业更进一步的纳入国家的监管体系。
2.1 市场与管理的不均衡发展
通过我国健美操产业的快速发展，已经遍布全国的各个地域，包括了沿海东南部和西北地域，因为地域之间存在社会经济之间的差异，也导致了我国健美操产业化的分布不均匀，使得东部和南部的沿海地域健美操的产业化发展高于西北地区，健身意识观念的不同也导致了不同的健身项目需求，这种不合理的发展制约了健美操市场产业化的发展因素。面对我国西北地区的城镇居民的体育锻炼意识较差，在体育运动产品的市场消费还存在一定的经济制约，这受到了城镇居民收入水准的制约，从而难以形成较为长久性和持续性的体育消费制约。如果要想把我国健美操产业化发展做大做强，就要从根本上来解决我国不同地域之间存在的欠发达地区居民的有效需求的不足，从而引导、鼓励和发展我国欠发达地区居民的整体健康意识和体育消费素养，尤其是城镇居民的体育消费水平，从而逐步提高城镇居民对体育健身需要的消费水平和市场管理标准。
2.2 品牌赛事的不成熟
对于人们对健美操的认识，从根本上来讲是从娱乐性、观赏性和参与性等几个方面进行充分认识和了解，并非像其他对抗性的体育类项目，缺乏基本的身体对抗，与不同类型的对抗性的体育项目走向商业化和市场化最大障碍，这就必须要在健美操赛事内容与形式上进行很大的变革。健美操品牌赛事的发展少不了依托国家体育总局体操运动管理中心、国家体卫艺术体操健美操部、中国大学生健美操艺术体操协会、中国健美操协会等相关的国家政府部门的发展，做出长远的赛事发展规划，激励和完善相关健美操竞赛体系，普及和推广我国城镇居民参与比赛的维度，提高健美操赛事的影响度和发展度。早在2006年所举办的全国健美操锦标赛中，由于竞赛赞助商突然毁约撤资，举办方和组委会克服了资金短缺、场地器材等赛事筹备的各种困难，能够将比赛井然有序的如期进行，这说明了我国健美操赛事各个方面有经验，从而使使得健美操竞赛取得了圆满成功。因此，我国对赛事举办的程序上有经验，但是赛事的商业运作还存在诸多的不足，仍需积极探索[2]。
2.3 媒体宣传影响力较小
对于我国体育赛事媒体及相关方面的报道和宣传还不够全方位，主要在于健美操相关赛事的举办和宣传，其宣传影响手段单一、时效性较短，从而导致了健美操赛事宣传的辐射面较小。尽管健美操赛事宣传和影响可以借助现代化传播手段来强化宣传力度，但是采用手段单薄、渠道较少，可以通过舆论工具进行报道和宣传，例如电视、杂志、报纸、网络等传播方式来扩大健美操媒体宣传力度，这样就会使得越来越多人了解和认识健美操、健身操的作用和锻炼方式。与此同时，在当下这个互联网发达的时代，我们应该要充分利用网络平台，充分发布各式的宣传资讯，进一步增加健美操相关赛事的宣传力度和服务水准，将营销化的信息交流进行传播，从而培育和宣传良好的健身市场和锻炼意识，积极引导和发展民众体育消费，从而逐步延伸健美操市场范围的推进。
3.1 合理利用长期和短期市场关系
我国健美操产业化进程正在不断地积累和提高，就目前而言，我国越来越多企事业单位正在进军我国的健美操产业化市场，但我国健美操市场还需要进一步培育和壮大，还要树立准确的长远关系。一方面，将我国公益性比赛与营利性赛事活动分开进行，作为国家政府部门要切实把握好权威赛事的举办权和承担单位的审核，有责任和义务实行和举办好我国重大赛事，引导和开展好我国健美操产业化的导向作用。另一方面，国家政府部门应当加强我国健美操相关大型赛事活动的推广力度，不断升级和开拓大型公益性质的国家级及省市级的相关健美操的赛事活动及场所，为健美操项目的培育和开展提供广泛的群众基础。相关国家政府部门及各地的企事业单位有必要全民健身提供一定帮助和需求，从而保证我国健美操运动产业化的需要和相关的市场供应，来促进我国健美操产业化的快速发展和进阶，从而有效规范和发展我国健美操项目的产业化推广和运营。
3.2 建设健美操相关品牌赛事
大力发展我国健美操产业化主要在于加强我国健美操对社会、经济、民众的相互影响力，在健美操锻炼中参与到健美操产业化当中来。对于全世界的顶级奥林匹克运动会、全世界大学生运动会、全世界青少年奥林匹克运动会等顶级知名赛事则是提高我国健美操产业化影响力的重要契机。一方面，这种全世界顶级赛事具有广泛的影响力，能够登上全世界瞩目的体育赛事中就可以起到吸引眼球的作用。另一方面，全世界顶级赛事的呈现是实现健美操产业化发展的另一种捷径，可以充分地整合健美操的相关作用与优势，从而提升健美操运动项目的竞技性和健身性；
最后，健美操项目的形成能够为奥运会项目吸引更多的社会资源和企事业单位的投资，从而提高我国健美操相关信息传播的速度与价值，逐步培育出长期而广阔的产业化市场。
3.3 增设媒体报道渠道和网络资源的利用
随着我国网络营销手段的多元化发展，相关健美操不同类型的区别在于部分竞技类的训练难度较高，对于健美操运动的限制地点较小的特征，这决定了网络运营模式发展的广阔空间。一方面，通过互联网来宣传和普及健美操的作用，吸引和引导更多的居民爱好者参与到健美操锻炼当中来。另一方面，相关的健美操公司和企业单位也可以充分利用网络、网络店铺直销和推广健美操相关的装备、训练器材，使网络成为健美操消费的重要渠道，从而促进我国健美操产业化的引导和生产，为企业开拓市场提出新的营销模式。
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